L’identité visuelle : qu’est-ce que c’est ?

Définition de l’identité visuelle

L’identité visuelle (ou identité graphique) est l’ensemble des éléments visuels qui permettent d’identifier et reconnaître une marque en un coup d’œil. Parmi ces éléments graphiques, on trouve le logo, la typographie, les couleurs, etc.

Pourquoi est-ce important pour une entreprise d’avoir une identité visuelle ?

La première chose que vos clients verront et retiendront de vous est votre identité graphique, qui représente votre image de marque. Cette dernière a une incidence directe sur la façon dont vous êtes perçus par eux, raison pour laquelle vous devez bien la choisir. L’identité visuelle sert également de socle à votre communication. Elle doit donc être déclinable pour tous vos supports : site internet, réseaux sociaux, carte de visite, affiche, etc.

Pour ces raisons, l’identité visuelle doit refléter votre activité, vos valeurs et la vision que vous avez de votre entreprise. L’objectif est aussi d’assurer une cohérence dans tous les supports et documents utilisés par votre entreprise, afin de pouvoir être reconnaissable par tous.

Idéalement, il est important de réaliser une refonte de son identité de temps en temps, car les tendances et les goûts des consommateurs évoluent, tout comme vos valeurs, votre secteur d’activité et la clientèle que vous visez. C’est alors l’occasion de réaliser une nouvelle campagne de communication sur vos réseaux sociaux et votre site internet. Ainsi, vous montrez que vous êtes une entreprise dynamique et vous réaffirmez votre présence sur le marché, tout en attirant de nouveaux clients.

La charte graphique : un document de référence pour votre communication

La charte graphique reprend tous les éléments de l’identité visuelle. C’est un document de référence indispensable qui permet une cohérence dans votre communication. Elle répertorie :

• Le logo de l’entreprise (décliné en plusieurs versions : couleurs, noir et blanc, etc. pour s’adapter à tous les fonds) et ses règles d’utilisation
• Les typographies (avec éventuellement les variations existantes : taille, style, etc.)
• Les couleurs et leurs codes hexa
• Le cas échéant, les éléments graphiques propres à la marque : icônes, illustrations, formes, etc.

Ce guide d’utilisation est transmis en interne à tous ceux qui vont être amenés à travailler avec votre marque : services communication, marketing, commercial, etc. mais aussi à vos partenaires (agences de communication, etc.) afin de s’assurer que l’identité graphique est bien respectée par tous et pour toute votre communication.

Chez Mon Studio Graphique : des graphistes qui vous accompagnent de A à Z

Chez Mon Studio Graphique, on vous aide à trouver une identité visuelle qui vous différencie des autres et reflète vos valeurs, tout en étant percutante. On se charge de vous créer un logo identifiable qui reflète les produits ou services que vous proposez. Notre objectif ? Donner envie à vos clients de vous contacter, d’acheter vos produits ou de vous demander un devis.

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Vous souhaitez connaître les étapes de création d’une identité visuelle ? N’hésitez pas à consulter notre article sur le sujet !